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              讀懂媒體融合這篇大文章,習近平這3句話很關鍵

              人民日報客戶端  125日,在習近平帶領下,中共中央政治局同志來到人民日報社新媒體大廈,舉行中央政治局第十二次集體學習。習近平在主持學習時強調,要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論。習近平一直非常重視媒體融合,并多次作出重要指示和戰略部署。習近平為何如此關注媒體融合?讀懂媒體融合這篇大文章,他這3句話很關鍵。

               

              1.受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里

               

              20151225日,習近平在視察解放軍報社時指出,“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”在他看來,“宣傳思想工作是做人的工作的,人在哪兒重點就應該在哪兒。”當前,我國網民已經超過8億,新興媒體迅猛發展。越來越多的人通過新興媒體獲取信息,青年一代更是將互聯網作為獲取信息的主要途徑。

               

              習近平深知這一點。他曾對宣傳干部說:“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體,大部分信息都從網上獲取。”他強調,“必須正視這個事實,加大力量投入,盡快掌握這個輿論戰場上的主動權,不能被邊緣化了”。要想不被邊緣化,那就只能順應互聯網發展大勢,把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓,推動傳統媒體和新興媒體融合發展。

               

              2.推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題

               

              對于媒體發展大勢,習近平把握得很準。他很清楚,互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。全媒體不斷發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用,導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。“新聞輿論工作面臨新的挑戰”,這是習近平的清醒認識。2019125日,他在中共中央政治局第十二次集體學習時強調,“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”

               

              站在媒體發展和宣傳報道全局的高度,習近平指出,“我們有些做法過去有效,現在未必有效;有些過去不合時宜,現在卻勢在必行;有些過去不可逾越,現在則需要突破。”他提出,黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代,大膽運用新技術、新機制、新模式,加快融合發展步伐,實現宣傳效果的最大化和最優化。

               

              3.必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中

               

              對于媒體融合,習近平是站在戰略和全局的高度來審視和謀劃的。2013119日,習近平在中共十八屆三中全會第一次全體會議上講話指出,面對改革發展穩定復雜局面和社會思想意識多元多樣、媒體格局深刻變化,在集中精力進行經濟建設的同時,一刻也不能放松和削弱意識形態工作,必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中,任何時候都不能旁落,否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤。如何把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中?推動媒體融合是他的一個重要選項。

               

              如何通過推動媒體融合掌握新聞輿論和意識形態的領導權、主導權,習近平從頂層設計出發,雙管齊下。

               

              一方面,他多次表示,推動媒體融合發展,要打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。他提出,要堅持移動優先策略,讓主流媒體借助移動傳播,牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。主流媒體要及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容,掌握輿論場主動權和主導權。

               

              另一方面,他強調,要依法加強新興媒體管理,使我們的網絡空間更加清朗。要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系,形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。要從維護國家政治安全、文化安全、意識形態安全的高度,加強網絡內容建設,使全媒體傳播在法治軌道上運行。

               

              一手抓融合,一手抓管理,習近平的目的只有一個:推動媒體融合朝著正確方向發展,使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力,形成網上網下同心圓,使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起,讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

               

              另一方面,他強調,要依法加強新興媒體管理,使我們的網絡空間更加清朗。要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系,形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。要從維護國家政治安全、文化安全、意識形態安全的高度,加強網絡內容建設,使全媒體傳播在法治軌道上運行。

               

              一手抓融合,一手抓管理,習近平的目的只有一個:推動媒體融合朝著正確方向發展,使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力,形成網上網下同心圓,使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起,讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

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